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A pergunta que todo o médico com clínica privada faz é simples: quanto devo gastar em marketing? A resposta que a maioria recebe é vaga: "5 a 10% da receita". Depois fica em dúvida. É pouco? É muito? Porque é que aquele colega gastou 15% e não viu retorno? O problema não é a pergunta. É que "quanto gastar" é a pergunta errada. A pergunta certa é "que retorno estou a ter por cada euro que gasto?". Porque há clínicas que ganham dinheiro com 2% de investimento em marketing e out

LinkedIn para médicos funciona porque é um lugar onde não se vende. Onde se mostra trabalho. Uma dermatologista que publica antes e depois de um tratamento de acne, com contexto clínico, não está a vender. Está a educar. Um cardiologista que partilha um artigo sobre factores de risco e adiciona um comentário seu é um especialista no feed. Não é publicidade. A diferença entre LinkedIn e Instagram para um médico é esta: no LinkedIn, a autoridade é moeda. A paciência em ensinar.

A sua agência de marketing tem contas de sucesso em hotelaria, retalho, tecnologia. Têm prémios no portfólio. Conhecem bem o que fazem. Mas quando começam a trabalhar com a sua clínica privada, os resultados desaparecem. Isto não acontece por acaso. Acontece porque marketing para saúde é diferente de marketing para outras áreas. Muitos médicos não percebem porquê. Pensam que marketing é marketing. Que se funciona para um café, funciona para uma clínica. É aqui que o erro come

A maior parte dos erros que vejo em clínicas privadas não é por falta de intenção. É por falta de conhecimento específico sobre como funciona o marketing na área da saúde. Contratam agências genéricas, copiam estratégias de lojas de roupa ou cafés, e depois espantam-se quando os resultados não aparecem. O problema é que marketing médico é diferente. Quando não há seguros e acordos para trazer pacientes automaticamente, tudo muda. Deixa de ser uma questão de "ter presença onli

Você é bom no que faz. Os seus pacientes recomendam-no. Tem formação de topo e anos de experiência. Então porque é que a agenda continua com buracos? Esta é uma pergunta que ouço com frequência. E a resposta, na maioria dos casos, não tem nada a ver com competência clínica. Reputação não paga as contas (sozinha) Em Portugal, existem mais de 130 hospitais privados e o número de clínicas não pára de crescer. O sector da saúde privada movimenta milhares de milhões por ano e a co

Tem uma clínica privada com excelentes profissionais, boas avaliações no Google e pacientes satisfeitos — mas a agenda continua com buracos? Não está sozinho. Este é um dos problemas mais comuns entre clínicas privadas em Portugal, e a causa raramente é o que imagina. Não tem um sistema de captação de pacientes novos Muitas clínicas dependem exclusivamente do passa-palavra e de acordos com seguradoras. Quando essas fontes abrandam, não há alternativa. A agenda esvazia e ningu